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單日銷售4145萬 大悅城西南暨成都大悅城五周年慶彰顯品牌影響力!
2020-12-14 15:57
  12月11日-12月13日,以“無畏潮前伍限可能”為主題,大悅城西南五周年暨成都大悅城五周年慶引爆全城消費熱潮,其中雙十二單日銷售額破4145萬元,會員銷售占比達53%,全國銷冠27家,全省及全城銷冠111家,再創歷史新紀錄。而在第五年交上這樣一份完美的答卷,再次印證了,成都大悅城在西南商業市場上,擁有不可替代的超強吸金力和品牌影響力!
 
  五周年營銷迭代升級打造年度消費盛宴
 
  本次大悅城西南五周年暨成都大悅城五周年慶,不僅以本年度最大力度的活動回饋了消費者,更跨界融合了燈光藝術、潮流文化等多重流行元素,給西南消費者創造了前所未有的潮趣購物體驗。
 
  1、聚焦城市消費力精準引流變現
 
  在五周年店慶活動中,成都大悅城送上了一系列折扣、團券、滿減、滿返等促銷手段,根據業態還匹配了不同的優惠,還加碼了秒殺、抽獎和免單等活動。店慶日會員除消費享全場5倍積分外,更在SP活動的團券、返券基礎上,可憑積分再疊加線上百元代金券,進一步刺激了高粘性消費,助力店慶期間的銷售沖高。
 

成都大悅城五周年慶活動現場
 
  2、多個「首次」影響力破圈
 
  值得一提的是,本次大悅城西南五周年暨成都大悅城五周年慶還創造了多個“首次”營銷,比如:首次推出了5年“會員賬單”,激勵返店消費及分享傳播;首次呈現地鐵“大悅城西南5周年主題專列”,撞色大膽加上走心文案,傳播效果極好;首次聯動全國10座大悅城與西南全產業鏈,打CALL送祝福;首次聯名國際藝術家打造第5屆•奇趣藝術燈光節;首次落地大悅城西南5周年品牌長廊——“大悅路518號穿梭機”,呈現西南商業發展歷程;首次與摩登天空合作,在5周年慶典晚會上,首發了成都大悅城X摩登天空聯名款T,更為5周年的重要商戶頒發了「風雨同舟獎」和「重度運營獎」……伴隨這一系列五周年品牌營銷活動的陸續展開,在12月競爭激烈的成都商業市場中,成都大悅城再次強勢登頂城市最in話題熱點,獲得了眾多消費者的青睞和追捧。
 

成都大悅城第5屆•奇趣藝術燈光節
 
  大悅城生活方式深耕成都輻射西南
 
  2015年12月24日,西南地區首座大悅城——成都大悅城正式開業,客流超30萬人。五年來,成都大悅城在客流與業績兩大維度上都做到了穩步提升,項目客流累計超1億人次,銷售額累計超60億。
 
  1、三大標簽煥新城市發展
 
  加快打造公園城市是成都近兩年的城市發展重點之一,早在5年前,成都大悅城便率先提出了「全國首個體驗游憩式潮玩購物公園」定位,還成功被授予國家AAA級旅游景區,從消費環境層面完美詮釋了真正的“景區購物公園”;項目提出的“寵物友好型mall”這一標簽,至今在成都乃至整個西南市場都難出其右;而專屬于大悅城品牌的“青年引力場”,也被成都大悅城很好的呈現與發揚。過去5年,成都大悅城舉辦超過1500場活動,成功將“青年潮玩空間”的項目標簽,嵌入西南消費者的認知。
 
  2、品牌調整求新求變首店優勢突出
 
  2020年,頂住疫情大環境的壓力,成都大悅城有條不紊地繼續進行5年大調整,汰換及調整的品牌超過163家。已開業品牌包括:西南首店BA飾物局,成都首店13#、OOXOO、bosie,城西首店adidasSWC,以及好利來(pink店)、華為HESPLUS、KKV、i.t、izzuearmy、:chocolate、超級猩猩、champion、調色師、畫廚等多家兼具品質與流量的熱門品牌。
 
  10月底,Chanelpop-up落地,預示了成都大悅城即將開啟的高化之旅。不僅如此,確定入駐的品牌還有西南首家SeeSaw咖啡,國際知名美妝品牌Lancome,良木緣成都區域升級紀念店,以及COMMUNE、奈爾寶、藍蛙、APM、多樂兒童齒科、SEVENBUS、眉州東坡等涉及多業態的成熟品牌。此外,thenorthface、RIOTLILY、toomanyshoes、浪琴等品牌也進場在即。
 
  同時,為持續在市場上保持優勢,成都大悅城還將調整兩大重點區域——下沉廣場和悅街。連通戶外空間的下沉廣場未來將著力打造「夜生活氛圍」,計劃引入特色餐飲和酒吧等業態,新品牌COMMUNE已進場裝修,預計年后將呈現;原本位于場內的部分兒童及娛樂品牌會遷到悅街,將悅街打造成寓教于樂的創想天地。目前,悅街的品牌包括已經開業的樂高活動中心、超級猩猩等,以及即將亮相的奈爾寶、多樂兒童齒科、心之旅、美吉姆、英孚等。
 
  3、人性化服務升級廣受消費者好評
 
  成都大悅城還在今年升級了兩大公共空間,邀請成都年輕新銳的設計團隊——四周建筑,在2樓打造了女性專屬衛生間;另外3樓的母嬰室,整體環境更加溫馨舒適且便捷,貼心的細節服務收獲了不少消費者的好評。
 
  西南“八大戰略”下一個5年的“22+n”
 
  在西南區首個成員——成都大悅城收獲了第一個5年的運營成果之后,大悅城西南商管也在月初的大悅城控股西南商業戰略發布會上,首次公布了未來五年的“八大戰略”。
 

田維龍公布大悅城控股西南商業未來五年的“八大戰略”
 
  最新提出的八大戰略,從戰略愿景、戰略目標、發展模式、產品戰略、城市戰略、傳承創新、服務文化、責任擔當八個維度,解讀了大悅城品牌將在西南地區的精準布局路徑,還包括下一個5年計劃——“22+N”,即布局以大悅城、大悅春風里、祥云小鎮為標準線的22個核心產品,以及N個悅街等非標準線產品。
 
  田維龍表示,在「22+N」的基礎上,還將至少培育2個項目躋身全國前十,進而實現大悅城西南戰略體量與品牌聲量的雙重增長。該戰略預計將在2025年全面實現。
 
  成都大悅城未來也將繼續深挖城市文化內核,重視用戶需求,堅持重度運營,不斷升級景區公園場景、提升消費者游逛體驗以及服務滿意度,為成都市創造「近者悅、遠者來」的潮流品質生活方式與體驗場景。(文/劉垚 主辦方供圖)
 
  
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